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En el marketing de influencers muchas veces menos es más

Si te preguntas cómo aumentar la facturación de tu negocio atrayendo nuevos clientes y al mismo tiempo ahorrar en campañas de publicidad te doy la respuesta en solo dos palabras: Influencers Marketing.

El marketing de influencers ha revolucionado la forma en que las marcas interactúan con sus consumidores. Muchas veces no se trata de grandes campañas publicitarias o anuncios televisivos costosos, sino de personas auténticas compartiendo experiencias reales con productos y servicios.

Un influencer, en su esencia, es una persona que tiene el poder de intervenir en las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia. Y esa audiencia puede ser vasta o relativamente pequeña, pero increíblemente comprometida. Aquí es donde los influencers de nicho entran en juego.

Este tipo de creadores de contenido tiene una base de seguidores más pequeña de ahí el término de nicho, que por lo general este segmento del mercado suele estar más fidelizado. Sus seguidores confían en ellos, valoran sus opiniones y están dispuestos a seguir sus recomendaciones. Algunos estudios sugieren que los influencers de nicho pueden tener hasta un 60% más de compromiso que aquellos influencers con públicos gigantes. Incluso dentro de campañas publicitarias el retorno de inversión o ROI llega a ser hasta 7 veces mayor. ¿Puedes ver ahora el potencial de estos influencers de nicho?

Además, estos influencers constituyen una referencia en su campo. Ya sea moda vegana, tecnología sostenible o fitness para madres ocupadas, ellos conocen su nicho de adentro hacia afuera. Esto significa que pueden hablar con autoridad y credibilidad, lo que a su vez genera confianza con su audiencia.

Y hay más. Los influencers de nicho son a menudo más asequibles para las marcas, especialmente para pequeños negocios con presupuestos de marketing más ajustados, y que no cuentan con el presupuesto publicitario de por ejemplo Apple. En lugar de gastar miles o incluso millones en una campaña con un influencer de alto perfil, puedes obtener excelentes resultados con un influencer de nicho muy comprometido.

Pero, ¿cómo encuentras el influencer de nicho adecuado para tu marca? Aquí es donde aparece el papel de analistas webs especializados en investigar el mercado o de agencias como mkbalance que ofrece la posibilidad de contactar marcas con influencers que se ajusten al perfil requerido. En este caso no se trata solo de encontrar a alguien con seguidores en el rango de miles en lugar de millones. Se trata de entender tu público, sus intereses y lo que valoran, y luego encontrar a aquellos influencers que realmente resuenan con esa audiencia.

Entonces, después de conocer algunas de las ventajas que tiene este tipo de estrategia, te invito a pensar ¿cómo puedes sacarle partido a tu negocio contratando un influencer orientado en tu mercado y lenzare una campaña exitosa?

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